© B.M. PHOTO DE DOSSIER: Le logo de la société de médias allemande ProSiebenSat.1 est visible devant son siège à Unterfoehring, près de Munich, en Allemagne, le 5 novembre 2020. REUTERS/Andreas Gebert/File Photo de Douglas Busvine et Elvira Pollina BERLIN (B.M) – Mediaset (OTC:) a déclaré qu’il ne chercherait pas la confrontation lors de l’assemblée générale annuelle de ProSiebenSat.1 mardi, mais le plus grand actionnaire du diffuseur allemand a insisté sur son appel à collaborer sur la stratégie. Le groupe de médias italien, contrôlé par la famille de l’ancien Premier ministre italien Silvio Berlusconi, souhaite procéder à une consolidation transfrontalière pour permettre aux diffuseurs européens de rivaliser plus efficacement pour les dollars publicitaires. Il a constitué une participation de près d’un quart dans ProSieben à l’appui de cet objectif, mais le diffuseur de “Germany’s Next Topmodel” a repoussé à plusieurs reprises ses ouvertures, se diversifiant plutôt du divertissement vers les rencontres et le commerce électronique. “Mediaset est un actionnaire de long terme”, a déclaré lundi le directeur financier Marco Giordani à B.M dans une interview. “Notre position en tant qu’actionnaire de long terme est de ne pas exercer de pression. Nous aimerions avoir plus d’engagement”, a-t-il ajouté, proposant de soutenir le développement de l’activité divertissement de ProSieben. Mediaset a déclaré contrôler une participation de 23,5% dans ProSieben via des actions et d’autres instruments financiers. Sur ce total, il détient une participation avec droit de vote direct de 12,4%, sur la base des informations communiquées par la société allemande. Giordani a déclaré que Mediaset soutiendrait les résolutions de la direction lors de l’AGA de mardi, déclarant: “Ce n’est pas le moment de faire des feux d’artifice, mais plutôt le moment de construire la bonne stratégie pour tous les actionnaires de ProSieben.” Mais il a déclaré que Mediaset avait adopté une position flexible sur sa participation dans ProSieben. Elle a augmenté sa participation directe dans ProSieben en janvier et ce processus se poursuivra. LES PLANS NÉERLANDAIS EN BONNE VOIE Le projet de Mediaset d’établir une nouvelle base commerciale aux Pays-Bas, qui s’appellera MediaforEurope (MFE), a reçu un coup de pouce lorsqu’il a mis fin à un différend juridique de longue date avec l’actionnaire Vivendi (OTC :). Avec le soutien du groupe de médias français, MFE devrait être créé en septembre, créant “une entreprise qui peut commencer à consolider le marché”, a déclaré Giordani. Le temps presse, a-t-il déclaré, implorant l’industrie européenne de la télévision commerciale de créer une plate-forme publicitaire commune capable de rivaliser avec les annonceurs numériques dominants, Google (NASDAQ 🙂 et Facebook (NASDAQ :). Il a rejeté les fusions dans le pays, comme le récent accord conclu en France entre le Groupe M6 de RTL et TF1, qui est contrôlé par Bouygues (PA:), comme ne résolvant pas la faiblesse des revenus de l’industrie. « Il est assez facile de trouver des synergies rapides sur les coûts. Mais les problèmes des médias en Europe ne sont pas des coûts – ce sont des revenus », a déclaré Giordani. « Si vous voulez rivaliser avec les gros vendeurs de publicité, vous devez proposer un produit continental. Giordani s’est dit convaincu que la consolidation européenne se produirait : “Nous voulons faire partie de cette consolidation. Nous voulons proposer et expliquer comment notre consolidation sera la réussite.” Il a également déclaré qu’après un premier trimestre solide, le deuxième trimestre de Mediaset serait meilleur. « Nous sommes très heureux de la performance de l’entreprise aujourd’hui. »
